Over Brand Media Optimizer

Jacques Koster van Opmaat media legde de basis voor de gedachte achter Brand Media Optimizer (voorheen: SurPlace). Na tientallen jaren ervaring met a-merken zoals Unilever, Coca-Cola, General Motors, Levi’s, Dommelsch Bier concludeerde hij dat er wel gekeken wordt naar media-inzet en het effect op kennis – maar daarna hield het al snel op. Onacceptabel. Zijn visie: alle relevante media- en marketing- en salesdata in één overzichtelijk model bundelen. Waardoor er overkoepelend inzicht in alle offline en online communicatie-, reclame-, promotie- en marketingrendementen ontstaat. En waarmee op korte en lange termijn te sturen is.

Eerste cases

Voor Hooghoudt met de campagne ‘Wodka van Hooghoudt’, werden de eerste lijnen voor Brand Media Optimizer uitgezet. Een curieuze ervaring: het netto tv-bereik moest in een promotie tenminste 43% in de actie week zijn, wilde er meetbaar effect op de winkelvloer ontstaan. Die ervaring strookte perfect met de toen actuele mediatheorie (oa. J.P. Jones met STAS, E. Ephron met ‘continuity’). Later, met o.a. de merken Peijnenburg, Maaslander, Old Amsterdam werd het Brand Media Optimizer model uitgebouwd. Steeds meer data, steeds complexer, steeds minder voor anderen eenvoudig uit te leggen. Maar wel met steeds harder bewijs, zoals ‘tenminste 10% wordt onjuist besteed’.